Errores de search engine optimisation post-COVID – Por encima de la ley


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La pandemia de COVID-19 obligó a muchas personas, incluidos abogados, a trabajar desde casa. Las empresas tuvieron que adaptarse a un mercado en línea. El enfoque cambió rápidamente a brindar experiencias en línea positivas para los clientes y optimización de motores de búsqueda (search engine optimisation). Muchas empresas se las arreglaron para tratar de descubrir esta nueva normalidad, pero no sabían cómo administrarla con éxito. Hoy en día, las empresas aún están aprendiendo a administrar en línea y cometen errores costosos (search engine optimisation). COVID ha cambiado la forma en que operan todas las empresas, incluidas las firmas de abogados. Siga leyendo para descubrir los errores de search engine optimisation que debe evitar para hacer crecer su bufete de abogados en línea.

No tener un plan
Un error que muchos bufetes de abogados siguen cometiendo es no tener una estrategia o plan de search engine optimisation. Contratar una agencia de search engine optimisation que tenga experiencia en la ley podría ser la respuesta a este problema. El contenido del sitio internet profesional debe planificarse cuidadosamente. Ya sea que cree esto usted mismo o contrate a una agencia de advertising digital para que lo haga por usted, un plan establecido proporcionará materials útil y valioso para sus usuarios y aumentará su clasificación en los motores de búsqueda. Un plan sólido de search engine optimisation puede incluir la investigación de palabras clave, el establecimiento de responsabilidades, el establecimiento de objetivos, la revisión de la competencia, las actualizaciones periódicas del sitio internet y la inversión en nuevos recursos para lograr los objetivos establecidos. Tus competidores están utilizando absolutamente el advertising digital para su ventaja, y tú también deberías hacerlo.

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Los visitantes del sitio internet no quieren que les vendan. Quieren entender lo que puede hacer y cómo puede resolver sus problemas legales. Si bien es importante promocionar sus servicios legales y cómo se diferencian de los demás, el contenido útil y no promocional será más útil para los visitantes y promoverá los vínculos de retroceso de otras personas que aprecian su autoridad en cuestiones legales.

Formato deficiente
Los visitantes del sitio internet quieren un tema fácil de usar, organizado y legible. Esto generalmente incluye encabezados H2, H3 y H4 para dividir el contenido y listas numeradas y con viñetas. Los encabezados no deben ser demasiado largos o específicos e incluir palabras clave para optimizar su search engine optimisation. Estas estrategias de formato atraerán más visitantes a su sitio y los ayudarán a comprender mejor el materials. Formatear su contenido correctamente también ayuda con su clasificación en Google.

Sin incluir páginas locales

Es un error omitir las páginas específicas de la ubicación en su sitio internet. Las búsquedas locales han aumentado significativamente en los últimos 10 años, y las tres cuartas partes de las personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles visitan las empresas locales que encuentran en 24 horas.

Optimizar el aspecto native de su sitio internet agregando páginas específicas de ubicación es fácil e importante de incluir en el sitio internet de su bufete de abogados.

No proporcionar contenido relevante
Su materials en línea debe ser relevante y fácil de entender. Al hacer que los asuntos legales sean claros y concisos, su marca o mensaje puede perderse. A veces, la jerga authorized es demasiado para que el consumidor promedio la entienda, y explicar en exceso puede hacer que pierdan la atención. Si el contenido de su sitio internet es confuso, prolijo o parece irrelevante, su tasa de rebote aumentará. Los usuarios rebotarán si usted:

  • No explica claramente los temas.
  • Discutir demasiados temas
  • Usar demasiadas palabras clave
  • Intente optimizar demasiadas palabras clave no relacionadas

Proporcionar contenido obsoleto
A medida que los bufetes de abogados y otras empresas comienzan a operar en la oficina nuevamente, es posible que sus sitios internet tengan horarios de atención antiguos o información no válida sobre reuniones en línea. Es posible que los protocolos de limpieza aún se incluyan en los sitios aunque los protocolos hayan disminuido.

Las tasas de rebote tienden a aumentar y las clasificaciones de search engine optimisation disminuyen cuando los proveedores brindan información obsoleta a los usuarios. Es importante evitar el contenido desactualizado mediante la actualización periódica de su sitio internet para publicar temas e información actuales.

No usar etiquetas Alt
Las etiquetas alternativas o etiquetas alt describen imágenes en su sitio internet. Las imágenes nunca se cargarán correctamente si se usa una extensión incorrecta, un nombre de archivo incorrecto o una ruta de archivo incorrecta.

Una etiqueta alt describirá las imágenes en caso de que no aparezcan. Estas etiquetas brindan otra oportunidad para agregar palabras clave que los motores de búsqueda reconocerán. Las etiquetas alt también ayudan a que los sitios internet sean más accesibles.

Algunas mejores prácticas para las etiquetas alt incluyen:

  • Escribir etiquetas alternativas únicas para cada imagen
  • Hacer que las etiquetas alternativas sean breves y descriptivas
  • Incluir palabras clave en la descripción

Las páginas no están indexadas
Un usuario puede buscar páginas indexadas en Google. No tener páginas indexadas es comparable a no tener sus páginas disponibles o que no se puedan buscar para el público. Las páginas no indexadas no se pueden rastrear.
La falta de indexación puede deberse a lo siguiente:

  • 404 errores
  • Contenido duplicado
  • Baja autoridad
  • Mapa del sitio obsoleto
  • Problema con el código fuente de las metaetiquetas

Enviar una inspección de URL en Google Search Console puede ayudar a corregir los problemas de indexación de Google. Esto le ayudará a determinar si sus páginas internet están indexadas o no.

No ser suitable con dispositivos móviles
En nuestro mundo post-COVID, los sitios internet deben ser compatibles con dispositivos móviles. La mayoría de las personas usan teléfonos celulares para buscar servicios. La pandemia aumentó nuestro uso de dispositivos móviles, y sigue siendo así la cantidad de personas que continúan haciendo negocios.

Las clasificaciones de Google están determinadas primero por la versión móvil de un sitio internet. Si tiene una excelente experiencia de escritorio para su sitio internet, pero la versión móvil no es fácil de usar, su clasificación en Google se verá afectada.

Su sitio internet móvil debe ser de alta calidad y funcionar bien en todos los dispositivos móviles. La velocidad lenta, la carga lenta, el diseño que no responde, los enlaces rotos, los archivos bloqueados y la información limitada de la comunidad son algunas de las razones por las que Google puede considerar que un sitio no es suitable con dispositivos móviles. Los sitios optimizados para dispositivos móviles se reformatean para diferentes dispositivos. Los clientes potenciales se trasladarán a un sitio más suitable con dispositivos móviles si el suyo no funciona.

Estas son algunas de las mejores prácticas para garantizar que su sitio internet sea suitable con dispositivos móviles:

  • Utilice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
  • Pruébelo usted mismo
  • Usa un diseño responsivo
  • Alinear planes locales y móviles
  • Incluir contenido optimizado para dispositivos móviles
  • Elija un servidor internet confiable
  • Encuentre formas de minimizar el tiempo de carga
  • Revisar las ventanas emergentes para que sean compatibles con dispositivos móviles
  • Habilitar páginas móviles más rápidas

No usar meta descripciones, etiquetas de título o esquema
Los resultados de search engine optimisation a menudo dependen de las etiquetas de título y las metadescripciones. Omitir estos elementos afectará su clasificación search engine optimisation. Estos descriptores influyen en el rendimiento del motor de búsqueda. Es posible que algunos bufetes de abogados no usen el esquema para informar a los motores de búsqueda sobre el contenido, y esto podría afectar negativamente la forma en que un motor de búsqueda como Google clasifica su sitio internet.

Próximos pasos del advertising digital
COVID cambió la forma en que el mundo entero opera y ve las cosas. La industria authorized no es una excepción. Incluso el search engine optimisation ha cambiado después de COVID. Asegúrese de que su empresa no esté cometiendo ninguno de los errores de search engine optimisation descritos en la publicación de hoy, ahorrándole tiempo y dinero. Asegúrese de que su bufete de abogados continúe creciendo en línea y compita con los otros bufetes de abogados en su área geográfica mediante el desarrollo de una estrategia de advertising integral y estratégica en un mundo posterior a COVID.


Annette Choti, Esq. se graduó de la facultad de derecho hace 20 años y es el fundador de pluma de la ley, una agencia de advertising digital authorized enfocada en firmas de abogados pequeñas y solitarias. Annette escribió el libro más vendido Click on Magnet: la guía definitiva de advertising digital para bufetes de abogadosy presenta el podcast Salón de advertising authorized. Es una codiciada oradora principal y CLE en los Estados Unidos y Canadá. Annette solía hacer teatro y comedia profesional, que no es tan diferente del campo authorized si todos somos honestos. Annette se puede encontrar en LinkedIn o en en anette@lawquill.com.

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