Explicación del contenido frente a la copia: por encima de la leyPor encima de la ley

Muchos bufetes de abogados no están familiarizados con los tipos de copias escritas que pueden usar para su sitio net.

Para algunos abogados, todo el contenido escrito en línea es el mismo. Pero muchos especialistas en advertising and marketing digital y escritores conocen la diferencia entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria.

Aunque su bufete de abogados puede usar ambos tipos de contenido, es de important importancia conocer la diferencia entre ellos. Comprender las diferencias en estos tipos de escritura puede ayudarlo a alcanzar los objetivos específicos de visibilidad en línea que desea para su sitio net.

¿Qué es la redacción de contenidos?
Si desea captar el interés de su cliente mientras lo educa, puede hacerlo con la redacción de contenido. Redacción de contenido es contenido escrito que se produce para informar y educar a una audiencia. Las publicaciones de weblog y las páginas de áreas de práctica son ejemplos de redacción de contenido.

Con la escritura de contenido, el objetivo del escritor es presentar información específica a la audiencia. La redacción de contenido también es una excelente manera de establecer su credibilidad, experiencia y autoridad como abogado en un área de práctica authorized en specific. Después de leer la publicación de su weblog, es posible que un cliente potencial obtenga respuestas a sus preguntas iniciales y luego se comunique con usted para contratarlo para sus servicios legales.

¿Qué es la redacción?
La redacción publicitaria es una forma completamente diferente de contenido escrito. En lugar de escribir con la intención de informar, la copia es un contenido escrito que se usa para persuadir. Este tipo de contenido escrito es common en advertising and marketing. Es cualquier contenido escrito que solicita que una persona realice una determinada acción después de leerlo, a menudo llamado “llamado a la acción”.

La página de contacto en su sitio net que le pide a sus clientes que programen una consulta sería un ejemplo de copia. Incluso partes de las publicaciones de su weblog en su sitio net pueden considerarse redacción si incluyen un llamado a la acción al closing.

Otros ejemplos de redacción en un sitio net
Muchas de las páginas de su sitio net pueden considerarse redacción de textos publicitarios en lugar de redacción de contenido. Por ejemplo, su página de destino puede considerarse una copia si le pide al cliente que vea las publicaciones de su weblog, programe una consulta o utilice un formulario de contacto para visitarlo más en relación con sus servicios legales. Otros ejemplos de redacción pueden incluir advertising and marketing por correo electrónico, boletines, descripciones de servicios legales e incluso publicaciones en redes sociales. Siempre que el contenido esté escrito con la intención de persuadir a alguien para que haga algo, se considera redacción publicitaria.

¿Cuál debería elegir?
¿Quién cube que hay que elegir entre los dos? En algunos casos, es posible que deba utilizar ambas formas de contenido.

Por ejemplo, las publicaciones de weblog en su sitio net pueden contener contenido informativo y pedir a sus clientes que tomen medidas al contactarlo al closing del artículo. La mayoría de las piezas de redacción de contenido tienen algún tipo de copia en el medio o al closing.

Generación de clientes potenciales
Uno de los objetivos que puede tener para su bufete de abogados es aumentar su número de clientes. Debe convencer a un cliente potencial para que tome ciertas medidas en su sitio net, como buscar más y programar consultas. La redacción publicitaria es una excelente manera de persuadir de manera efectiva a sus clientes potenciales para que tomen esta acción, sin embargo, es importante incluir siempre contenido que muestre su confiabilidad y experiencia.

Aumente su presencia en línea
La redacción de contenido puede ayudarlo a aumentar su presencia en línea. El advertising and marketing de contenidos es una de las formas más populares para que los sitios net aumenten su clasificación en los motores de búsqueda.

Cuanto más relevante y bien informado sea el contenido producido en un sitio net, más creíble parecerá ese sitio net en la página de resultados de búsqueda. Su contenido escrito puede usarse para construir su credibilidad, especialmente si su contenido incluye las mismas palabras clave que sus clientes escribirían en los motores de búsqueda.

Cuanto mayor sea la clasificación de su sitio net en los motores de búsqueda, más tráfico se introduce en su sitio net. Algunas formas de redacción publicitaria podrían ayudar con este objetivo, como crear titulares que llamen la atención; sin embargo, los clientes potenciales no quieren ser persuadidos antes de ser informados sobre un tema en specific.

Otras diferencias entre contenido y copia
Otra diferencia entre el contenido y la copia es la longitud de cada forma de contenido escrito. Con la redacción de contenido, se fomentan las formas largas de contenido escrito (y Google las recompensa). Esta es la razón por la que los estudios de casos, los artículos y los libros blancos se consideran piezas escritas de contenido. Incluso las publicaciones de weblog de formato largo se consideran excelente contenido escrito para fines de advertising and marketing en línea.

Por otro lado, la redacción publicitaria funciona mejor cuando es breve y va al grano. La longitud del contenido no importa con la redacción de textos publicitarios, siempre que el cliente sepa la próxima acción que debe realizar.

Próximos pasos del advertising and marketing digital
El siguiente paso en la comercialización de su bufete de abogados es planificar su estrategia de advertising and marketing de contenido y yuxtaponerla con una estrategia de redacción. Considere cuáles son sus objetivos finales y los tipos de clientes potenciales que desea atraer. Asegúrese de proporcionar contenido valioso que responda a sus preguntas y luego los persuada y motive a contactarlo para sus necesidades legales.

Annette Choti, Esq. se graduó de la facultad de derecho hace 20 años y es el fundador de pluma de la ley, una agencia de advertising and marketing digital authorized enfocada en firmas de abogados pequeñas y solitarias. Annette escribió el libro más vendido Click on Magnet: la guía definitiva de advertising and marketing digital para bufetes de abogadosy presenta el podcast Salón de advertising and marketing authorized. Es una codiciada oradora principal y CLE en los Estados Unidos y Canadá. Annette solía hacer teatro y comedia profesional, que no es tan diferente del campo authorized si todos somos honestos. Annette se puede encontrar en LinkedIn o en en anette@lawquill.com.