¿Has oído hablar de HARO?

Si ha oído hablar de HARO, es posible que necesite ayuda para comprender qué es y cómo puede beneficiar sus esfuerzos de advertising and marketing. HARO (Ayuda a un reportero) es una herramienta que ayuda a los bufetes de abogados y todo tipo de empresas a crear autoridad y aumentar el alcance comunitario. Permite a los abogados compartir opiniones y pensamientos sobre temas legales actuales. Responder a las solicitudes de reporteros y periodistas a través de HARO puede ser una adición easy pero significativa a su plan de advertising and marketing. HARO es una gran herramienta para expresar sus opiniones legales dentro de su área de práctica. Siga leyendo para obtener más información sobre HARO y cómo puede impactar positivamente en la campaña de advertising and marketing de su empresa.

¿Qué es exactamente HARO?
HARO es un acrónimo de Assist a Reporter Out. Es un servicio gratuito utilizado por periodistas que necesitan citas de expertos de líderes de la industria para agregar a sus escritos. Un abogado en ejercicio puede registrarse como fuente y proporcionar cotizaciones o consejos profesionales cuando una consulta sea aplicable. Hay varios niveles de membresía, pero el servicio gratuito puede ser beneficioso.

Después de que un abogado se registra como fuente de HARO, recibe un mínimo de dos correos electrónicos diarios en busca de respuestas a numerosas preguntas. Los correos electrónicos deben ser monitoreados para temas relevantes. Para beneficiarse de HARO, debe ser paciente y tomarse el tiempo para revisar los correos electrónicos en busca de preguntas aplicables, ya que no hay garantía de que su consulta diaria incluya preguntas legales.

Cuando se hace una pregunta relevante, debe preparar una respuesta. El respondedor no puede usar sus respuestas en las redes sociales u otros sitios personales o profesionales, ya que las respuestas pasan a ser propiedad del periodista. Las respuestas deben responder completamente a la pregunta, deben ser gramaticalmente correctas, deben enviarse antes de la fecha límite y no deben incluir archivos adjuntos. Los enlaces, sin embargo, se pueden enviar con las respuestas.

Beneficios de HARO
Enviar respuestas a HARO a menudo genera nuevos clientes potenciales. Cuando se utilicen sus respuestas, su credibilidad y autoridad crecerán. El periodista creará un vínculo de retroceso al sitio net de su bufete de abogados y usted recibirá crédito por su cotización de experto. Los vínculos de retroceso pueden ayudar a aumentar su audiencia y la optimización de motores de búsqueda (search engine marketing). Responder a las preguntas de HARO puede ayudar a que su empresa sea más reconocible en la comunidad authorized.

Leer las solicitudes de HARO puede ayudar a mejorar sus estrategias de advertising and marketing, ya que verá qué preguntas y temas son tendencia. Cuando conoce los temas en la mente de los clientes potenciales, puede capitalizarlos y utilizar esos temas como forraje para blogs, seminarios net, podcasts y artículos.

Consejos HARO para abogados
Los periodistas de HARO reciben muchas respuestas, por lo que sus respuestas deben destacar.

Responde rapido
Es essential responder con prontitud ya que los competidores también responderán. Las preguntas de HARO se envían por correo electrónico varias veces al día. Intente responder dentro de la media hora desde que recibió el correo electrónico. La probabilidad de que su tono se use después de ese tiempo disminuye significativamente.

Reservar un tiempo cada día para revisar las preguntas de HARO y encontrar las preguntas legales apropiadas es una buena concept. De 15 a 20 minutos deberían ser suficientes. Para ahorrar tiempo, use la función de búsqueda para buscar palabras clave como “abogado”, “ley” o “authorized”. Incluso puede tener un asistente digital o un miembro del private de la oficina que lo ayude con esto.

Mantenga las respuestas cortas y al grano. Los reporteros nunca tienen tiempo para desmenuzar largas respuestas. Quieren respuestas rápidas y directas. Asegúrese de responder completamente la pregunta e incluya una cita memorable al principio de su respuesta, para que sea lo primero que lea el reportero. Su respuesta debe ser específica para la consulta, lo que lo convierte en una fuente autorizada. No le pida al reportero que se comunique con usted o solicite una entrevista.

Proporcione un package de medios
Responder a las consultas de HARO ayuda a construir su credibilidad. La creación de un package de medios le ayudará en este esfuerzo. Nunca subestime la importancia de los kits de medios, ya que pueden promocionar su bufete de abogados de manera efectiva. Su package de medios puede ser un PDF descargable o un enlace en el que se puede hacer clic. Indique su nombre, educación, experiencias, experiencia, especialidades y premios. Incluye una foto profesional. Si un periodista usa su respuesta HARO, puede incluir su foto. Solicite siempre una cita o un vínculo de retroceso al sitio net de su bufete de abogados para ayudar a atraer nuevo tráfico a su sitio net.

Usa una plantilla de propuesta
Como se indicó anteriormente, su respuesta debe ser rápida. Usar una plantilla o esquema es eficiente. La plantilla podría incluir las características necesarias para cada respuesta, incluido un saludo, información biográfica, información de contacto e información del package de medios. Su respuesta actual se puede completar en el medio de su plantilla. Use encabezados y listas con viñetas para facilitar la lectura.

¿Debo contratar una agencia de search engine marketing para que me ayude con HARO?
Muchas agencias legales de search engine marketing pueden desarrollar una sólida estrategia de vínculo de retroceso para usted, sin embargo, puede administrar HARO por su cuenta. HARO es una herramienta de advertising and marketing única y beneficiosa. Le ayudará a construir su marca, aumentar el tráfico del sitio net, generar clientes potenciales e informarle sobre temas legales.

Próximos pasos del advertising and marketing digital
HARO es una herramienta gratuita que cualquiera puede utilizar. Sin embargo, es especialmente útil para expertos en diferentes industrias, incluida la ley. Cuantas más preguntas responda, mayor será el alcance de la marca de su bufete de abogados. Responder preguntas también ayuda a construir su reputación como experto. Aprenda más registrándose en HARO hoy.

Annette Choti, Esq. se graduó de la facultad de derecho hace 20 años y es el fundador de pluma de la ley, una agencia de advertising and marketing digital authorized enfocada en firmas de abogados pequeñas y solitarias. Annette escribió el libro más vendido Click on Magnet: la guía definitiva de advertising and marketing digital para bufetes de abogadosy presenta el podcast Salón de advertising and marketing authorized. Es una codiciada oradora principal y CLE en los Estados Unidos y Canadá. Annette solía hacer teatro y comedia profesional, que no es tan diferente del campo authorized si todos somos honestos. Annette se puede encontrar en LinkedIn o en en anette@lawquill.com.