Mapeo de palabras clave para bufetes de abogados

Las estrategias de advertising authorized incluyen el uso de las palabras clave adecuadas para atraer a un público objetivo. El mapeo de palabras clave es una estrategia de web optimization efectiva que implica elegir y utilizar las palabras clave más buscadas. A los bufetes de abogados les puede resultar abrumador utilizar el mapeo de palabras clave como herramienta de advertising. Sin embargo, el mapeo de palabras clave es un aspecto importante de cualquier campaña de advertising. Obtenga más información sobre cómo puede mejorar las clasificaciones de web optimization de su bufete de abogados en la publicación de hoy.

¿Qué es exactamente el mapeo de palabras clave?
El mapeo de palabras clave detecta y apunta a ciertas palabras clave en una página net. El mapeo lo ayuda a alcanzar sus objetivos de advertising. Este proceso puede ser bastante complejo.

El proceso incluye ver el contenido precise, identificar brechas y corregir la “canibalización de palabras clave”. La canibalización de palabras clave ocurre cuando demasiadas palabras clave iguales están en páginas separadas y, en consecuencia, se anulan entre sí. Una estrategia efectiva de mapeo de palabras clave es enfocar cada página en una palabra clave para evitar el uso excesivo y la canibalización de palabras clave.

Un sistema de mapeo de palabras clave bien planificado permite que un bufete de abogados encuentre fácilmente palabras canibalizadas. También ayudará a identificar temas actuales y palabras clave que se alineen con ellos. Es important conocer la intención del usuario al diseñar una estrategia de contenido del sitio net. Los usuarios suelen buscar varias palabras clave para encontrar respuestas. El mapeo de palabras clave permitirá a los bufetes de abogados orientar varias palabras clave en sus sitios para resaltar sus especialidades y experiencia.

Intención de búsqueda
Una estrategia de advertising dirigida a una clientela específica incluye el uso de la asignación de palabras clave para categorizar las palabras clave en cuatro categorías según la intención de búsqueda del usuario. Las categorías de palabras clave de intención de búsqueda pueden incluir:

• Navegacional: outline lo que el buscador busca en un abogado. Un usuario puede estar buscando el nombre, la ubicación o el tipo de práctica de un bufete de abogados específico, como “Bufete de abogados ABC en Nueva Jersey” o “Abogado de divorcio en Las Vegas”.
• Informativo: se usa cuando el buscador quiere información pero es posible que aún no esté listo para contactar a un abogado. Un ejemplo puede ser cuando un usuario busca “¿Cómo puedo combatir una multa de tráfico?”
• Investigación Comercial – indica que el usuario se pondrá en contacto con una firma de abogados. Un usuario puede preguntar: “¿Qué preguntas debo hacer durante una consulta authorized” y “¿Cuánto cobran los abogados de lesiones personales?”
• Transaccional: las palabras clave más importantes son transaccionales. Los usuarios están listos para reunirse y contratar a un abogado. Estas búsquedas pueden incluir “Mejor abogado de divorcio en Tennessee” o “Abogado de lesiones personales en Nueva York”.

Palabras clave relevantes
La detección de palabras clave relevantes o palabras clave buscadas específicas inicia el proceso de mapeo. Si el contenido difiere de lo que se busca, es posible que deba actualizar su materials. Los bufetes de abogados deben evaluar lo siguiente:

• Rating precise de optimización de motores de búsqueda (web optimization);
• La similitud del contenido con el término de búsqueda previsto; y
• Palabras clave que otros bufetes de abogados están usando para posicionarse alto en Google.

Un análisis de la página de resultados de búsqueda de Google puede determinar si las palabras clave son transaccionales o informativas. Si los usuarios buscan palabras como “cómo” y “por qué”, generalmente buscan información basic. Las palabras clave transaccionales tienden a ser más específicas ya que los usuarios han superado la fase informativa y están listos para continuar. Comprender las diferencias en la intención del usuario permitirá a los bufetes de abogados crear estrategias de mapeo de palabras clave más efectivas.

Asignación de palabras clave de la página de inicio
Es óptimo para los bufetes de abogados observar la visibilidad de las palabras clave en los motores de búsqueda comunes, específicamente Google. Las herramientas de web optimization pueden brindar información sobre las clasificaciones en los términos de búsqueda de Google. A menudo, es beneficioso para los bufetes de abogados optimizar las palabras clave en función de la ubicación, como “derecho de familia y ubicación” para las páginas de inicio.

A veces, una página de destino puede usar la misma palabra clave y clasificarse más alto. Google podría marcar páginas como más actuales que otras. Una página de mayor rango tiene más posibilidades de ser seen.

El mapeo de palabras clave es un proceso continuo; no es un trato de una sola vez. Para impulsar el web optimization y la visibilidad, debe monitorear constantemente las clasificaciones de palabras clave específicas en ciertas páginas.

Mapeo de palabras clave para blogs y artículos
Las piezas de contenido, como blogs y artículos, a menudo responden preguntas de clientes potenciales, por lo que se aplica el mapeo de palabras clave. A menudo se usan palabras clave informativas, como “¿Cómo presento un reclamo por lesiones personales?” Estas piezas deben optimizarse para palabras clave informativas. La intención de la búsqueda es importante para el mapeo de palabras clave para blogs y artículos.

Palabras clave variadas
Google se ha vuelto más experto en determinar qué pretenden los buscadores y puede vincular páginas a palabras clave específicas. Por lo tanto, el mapeo de palabras clave es una estrategia efectiva porque los buscadores usan palabras clave variadas y el mapeo permite una amplia gama de búsquedas de usuarios.

Por ejemplo, los bufetes de abogados a menudo usan variaciones de palabras clave de “abogado” y “abogado”. Las palabras clave comunes como “abogado de lesiones personales” se pueden ampliar para incluir “abogado de accidentes automovilísticos” o “abogado de accidentes automovilísticos”. Como utilizan diferentes palabras clave, los bufetes de abogados pueden mapear varias palabras clave en lugar de solo una.

Asignación de palabras clave para páginas de preguntas frecuentes (FAQ)
Los usuarios a menudo miran las páginas de preguntas frecuentes para ver si lo que están buscando se puede responder allí. Como resultado, usar una página de preguntas frecuentes es una excelente manera de aumentar el tráfico a su sitio net. Agregar una página de preguntas frecuentes también ayuda con el mapeo de palabras clave. Las páginas de preguntas frecuentes brindan respuestas concisas a las preguntas que pueden tener los clientes potenciales. Al buscar una palabra clave común, Google puede incluir páginas de preguntas frecuentes o usar algunas de las respuestas como uno de sus fragmentos destacados.

Próximos pasos del advertising digital
El mapeo de palabras clave es una parte integral de cualquier campaña de advertising. Puede hacer o deshacer el éxito de la clasificación en línea de su sitio net. La mejor estrategia es elegir cuidadosamente las palabras clave correctas para su contenido y asegurarse de no usarlas de manera fraudulenta. Tómese el tiempo para desarrollar una estrategia sólida de palabras clave, y los resultados darán sus frutos con más clientes potenciales que encontrarán su contenido y Google lo recompensará colocando su sitio net en la parte superior de su motor de búsqueda.

Annette Choti, Esq. se graduó de la facultad de derecho hace 20 años y es el fundador de pluma de la ley, una agencia de advertising digital authorized enfocada en firmas de abogados pequeñas y solitarias. Annette escribió el libro más vendido Click on Magnet: la guía definitiva de advertising digital para bufetes de abogadosy presenta el podcast Salón de advertising authorized. Es una codiciada oradora principal y CLE en los Estados Unidos y Canadá. Annette solía hacer teatro y comedia profesional, que no es tan diferente del campo authorized si todos somos honestos. Annette se puede encontrar en LinkedIn o en en anette@lawquill.com.