Advertising and marketing de contenidos para bufetes de abogados: por encima de la ley


aplicaciones-g1614e08be_1920El advertising de contenidos es una forma efectiva de obtener nuevos clientes y aumentar los ingresos de una firma de abogados. El advertising de contenidos es un componente poderoso de una estrategia common de search engine optimisation para atraer tráfico a un sitio internet y aparecer en la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google.

Ejemplos de Advertising and marketing de Contenidos para Bufetes de Abogados
Algunos ejemplos de advertising de contenido incluyen, pero no se limitan a:

  • sitios internet
  • blogs
  • Artículos
  • Guías
  • libros electrónicos
  • preguntas frecuentes
  • Comunicados de prensa
  • infografías
  • Estudios de caso
  • podcasts
  • Vídeos

Proporcionar información u orientación pertinente a una audiencia interesada se considera contenido de advertising eficaz.

El advertising de contenidos es importante
La mayoría de la gente usa Google como motor de búsqueda principal. Si Google clasifica su sitio internet alto, su sitio aparecerá en la primera página de resultados de búsqueda, lo que generará aún más tráfico a su sitio. Los factores clave de Google para determinar qué resultados aparecen primero son:

  • El significado de la consulta
  • Relevancia del contenido
  • calidad del contenido
  • Facilidad de uso de la página internet
  • Contexto y configuración

El contenido es uno de los factores más importantes para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda. La clasificación en la parte superior de una página de resultados se puede lograr agregando constantemente contenido relevante y útil.

Elementos de advertising de contenidos
El advertising de contenido efectivo debe incluir elementos como search engine optimisation, backlinks, experiencia del usuario y más.

Optimización de motores de búsqueda (search engine optimisation)
Todo el contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda. Para lograr esto, es útil:

  • Use palabras clave que coincidan con la intención de los usuarios
  • Integre enlaces internos a sus otras páginas
  • Agregar señales de usuario
  • Dar formato al contenido de los clips destacados de destino
  • Demostrar la relevancia de la comunidad native
  • Optimizar títulos de página y meta descripciones
  • Use URL breves y descriptivas
  • Usar gráficos mejorados
  • Crear un sitio optimizado para dispositivos móviles
  • Eliminar problemas que crean una carga lenta

Vínculos de retroceso
Cuando otro sitio internet se vincula a su sitio internet, se llama backlink. Los sitios internet de buena reputación con una alta autoridad de dominio que se vinculan a su sitio internet aumentan su credibilidad y mejoran su search engine optimisation common. Google considera que los vínculos de retroceso son factores importantes para la clasificación y advierte cuando su sitio internet está vinculado a otros sitios internet de gran prestigio.

Responder preguntas comunes seguramente obtendrá vínculos de retroceso de alta calidad, ya que otros sitios internet querrán vincularse a su información útil. El objetivo de Google es ayudar a las personas a encontrar la información buscada. Google hace esto colocando la información más útil en la parte superior de las páginas de resultados. Los vínculos de retroceso le permiten a Google saber que su página tiene autoridad y es confiable.

Experiencia de usuario
Cuando un usuario busca un tema, Google u otros motores de búsqueda utilizan varios factores para encontrar sitios internet que satisfagan la solicitud de un usuario. Los motores de búsqueda consideran las tasas de rebote, los tiempos de permanencia y el compromiso para encontrar los recursos más valiosos para la búsqueda del usuario. Google incluirá su sitio internet en los primeros lugares de los resultados de búsqueda si otros usuarios pasan una buena cantidad de tiempo en su sitio internet. Si los usuarios pasan mucho tiempo en su sitio, Google determina que la experiencia del usuario es positiva.

Creación de contenido de calidad
El contenido debe ser útil, oportuno y bien diseñado para evitar que los visitantes reboten. La creación de contenido de calidad implica varios elementos.

Identificación de su público objetivo
Algunos tipos de visitantes que puede querer atraer incluyen personas que experimentan problemas legales, personas que desean comprender mejor la ley y abogados que pueden recomendarle clientes. Una vez que descubras a tus clientes potenciales, escribe contenido para atraer a esta audiencia.

Uso de palabras clave relevantes
Las palabras clave relevantes deben incorporarse a un sitio internet de calidad de forma pure. Los bufetes de abogados deben evaluar cuidadosamente qué palabras clave se utilizan con más frecuencia en las búsquedas. Herramientas como Google Search Console pueden ayudarte a analizar qué palabras clave atraerán a tus clientes más ideales.

Facilidad de lectura
Su contenido debe ser fácil de leer. Es possible que el visitante promedio de su sitio internet no tenga un título en derecho, por lo que es beneficioso que su sitio internet esté escrito en un nivel de lectura más bajo. También es útil dividir el texto para que sea más fácil de leer. Incluya encabezados descriptivos, listas numeradas y con viñetas e instrucciones claras o una llamada a la acción.

Se deben satisfacer las necesidades de los visitantes
Tenga en cuenta las necesidades y preguntas de sus visitantes cuando diseñe el contenido y decida sobre los temas. Averiguar la mejor manera de presentar la información. ¿Desea diseñar un esquema de práctica detallado o un video que describa un problema authorized? ¿Desea presentar un breve weblog informativo o una página de recursos completa que discuta los requisitos legales? Adapte las páginas a las necesidades y deseos de sus visitantes y atraerá a los visitantes adecuados a su sitio internet.

Relevancia en el futuro
Los motores de búsqueda también consideran la relevancia de las páginas y cuánto tiempo permanecerán actualizadas. El contenido debe proporcionar un significado duradero, lo que se conoce como contenido perenne. Si su sitio proporciona contenido confiable que perdurará, los motores de búsqueda considerarán que su sitio internet tiene buena reputación. Es aconsejable concentrarse en temas de larga duración. Entonces, no tendrá que actualizar su contenido con tanta frecuencia.

Responder completamente las preguntas del usuario
El contenido debe ser completo. Los lectores deben dejar su sitio internet satisfecho con las respuestas dadas. El contenido de calidad asegura lectores satisfechos. Proporcione un análisis completo del problema y convenza al lector de que contratar a un abogado es lo mejor para ellos.

Presentación de contenido authentic
Google determina si el contenido es authentic y premia a los sitios por su originalidad. El sitio internet de un bufete de abogados debe mostrar su autoridad al presentar su contenido authentic para lograr una alta clasificación de search engine optimisation.

Incluyendo canales multimedia
Los sitios internet deben incluir fotos, movies y otras formas gráficas. Google clasifica los sitios internet más alto cuando se utilizan varios formatos multimedia.

Proporcionar enlaces internos y externos
Los enlaces internos y externos deben usarse para ser considerado un sitio internet de alta calidad y obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda. Un enlace interno llevará a los usuarios a páginas de contenido útil. Los enlaces externos se conectan a otros sitios internet confiables.

Publicación a través de múltiples canales
Maximice el contenido de alta calidad publicándolo en múltiples canales de medios, incluidas las redes sociales, YouTube, Google Enterprise Profile y su sitio internet.

Próximos pasos del advertising digital
El contenido es el rey. Siempre ha sido y siempre será rey. Cuanto más contenido nuevo y relevante coloque constantemente en su sitio internet, más activo será para su bufete de abogados. Comience a desarrollar una estrategia de advertising digital que incorpore contenido publicado constantemente en su sitio internet y redes sociales.


Annette Choti, Esq. se graduó de la facultad de derecho hace 20 años y es el fundador de pluma de la ley, una agencia de advertising digital authorized enfocada en firmas de abogados pequeñas y solitarias. Annette escribió el libro más vendido Click on Magnet: la guía definitiva de advertising digital para bufetes de abogadosy presenta el podcast Salón de advertising authorized. Es una codiciada oradora principal y CLE en los Estados Unidos y Canadá. Annette solía hacer teatro y comedia profesional, que no es tan diferente del campo authorized si todos somos honestos. Annette se puede encontrar en LinkedIn o en en anette@lawquill.com.

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